很多中小科技型企業天然重視技術創新，所以重視專利，將專利作為創新保護的核心工具，而對商標存在諸多誤區。他們對商標品牌工作的認識往往局限于只需要申請1-2個商標即可，而對商標申請后的使用不再關注。然而，從近年來的商標判決看出，商標的不合規使用導致侵權糾紛越來越多，給企業帶來了很大的風險。
為此，國家知識產權局于8月12日發布“《商標侵權判斷標準》理解與適用”，給企業在商標使用和商標申請工作進行了清晰的警示和指導。
例如【案例18】中，涉案當事人注冊第34694841號“喜緣泰山”商標，而在實際使用中自行改變注冊商標，突出使用“泰山”標識，被認定為侵權行為。又如【案例19】中，涉案當事人注冊第15684398號商標
和第6249950號商標
，在實際使用中將兩個單獨商標進行組合使用，雖然兩個商標單獨使用都是合法合規的，但因組合后與他人在同一種商品上的第7218670號注冊商標
構成了近似，被認定為侵權行為。
商標的合規使用應當成為企業品牌管理過程中不可忽視的重點工作，既要重視商標使用的合規性，又要監控他人出現的“傍名牌”行為。因此，我們提出以下建議供大家參考和排查：
1、公司的商標申請保護工作應與公司經營范圍、創新、知名度變化保持動態匹配，并不是申請1次商標就高枕無憂。如果有關聯公司也在使用相同商標，還有必要做好許可備案。
2、在商標實際使用中，僅能以注冊時確定的商標樣式在注冊的商品和服務名稱上使用注冊標記，不能隨意更改商標和超范圍使用。
3、在日常的商業活動中，應做好商標使用證據的收集和管理，特別是帶有商標標識的合同、發票、廣告、宣傳資料、產品照片等，并注意對相關證據時間信息的固化，形成完整的證據鏈，以便在與他人發生商標侵權糾紛、商標無效糾紛時，能夠有效地應對。
4、商標使用時，需提前排查是否存在侵犯他人知識產權的風險、是否有權在相關領域合法使用。
5、如商標使用過程中變更商標注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，需及時向商標局提交變更申請。
6、在商標有限期屆滿前提前判斷是否繼續使用，做好續展的時間監控。
7、商標是重要的競爭情報，當企業有一定知名度后，應監控與自己相同、近似的商標在關聯類別的申請情況，對他人對我方的“傍名牌”行為可通過異議、無效、投訴等行為進行打擊，維持商標的合法權益。同時，還可通過監控同行的商標類別、申請趨勢、申請樣式、申請時間/地域，分析對方商標品牌策略，為商業決策提供有價值的情報。
8、就商標的使用記錄、侵權風險排查、同行商標監控等形成專門的制度、經費預算和流程，并保留合規記錄。如果企業內部沒有相關專業人士時，可以委托專業機構進行定期診斷、檢查和優化，把問題消滅在萌芽階段，平時多“保健”，而不是出大問題后才想到“治療”。
9、商標注冊后除了合法存續，也是一項重要的無形資產，需要上升到資產維度進行管理。對于企業來說，各年的廣告投入、銷售收入、超越同行平均利潤水平的品牌貢獻值等都應該列入年度評價報告中進行管理。
總之，隨著人們知識產權保護意識的提升，企業除了深耕產品技術研發，重視專利的保護，也不能忽視對商標品牌工作的投入。市場未動，商標先行，在為商標賦予顯著性、獨特性的產品概念并申請保護的同時，企業還需要重視商標使用合規工作的開展和監管，知己知彼的同時，及時避免不必要的侵權糾紛，最終實現企業無形資產的管理和增值。
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