搶注商標嚴禁止，申請策略需提前
——以新東方主播“董宇輝”被多人申請商標為例
事件簡述：
近日，抖音東方甄選直播間爆火網(wǎng)絡(luò)，以寓教于樂和賣貨相結(jié)合的方式，吸引了大量的觀眾，截至7月26日，東方甄選直播間粉絲量已經(jīng)達到2318.9萬。董宇輝作為直播間的高熱度主播，因金句頻出、獨特的雙語講解圈粉無數(shù)，這也引來了不少人打起搶注商標的歪腦筋，企圖利用人名的強大影響力，間接獲得流量帶來的紅利。
通過國家知識產(chǎn)權(quán)局截止至2022年7月24日的數(shù)據(jù)顯示，目前以商標名稱“董宇輝”申請的商標共28件，均處于注冊申請中的狀態(tài)。
從上圖可以看出，商標“董宇輝”于2022年6月20日和2022年6月21日被“楚克坤”、“上海博潤騰實業(yè)有限公司”和“謝明勝”分別在第29類 食品、第30類 方便食品、第31類 飼料種籽和第35類 廣告銷售 相關(guān)領(lǐng)域搶先申請，董宇輝所屬公司東方優(yōu)選（北京）科技有限公司于2022年6月24日才提了商標申請，“李鬼”的動作比“李逵”還快。
據(jù)企查查顯示，搶注“董宇輝”商標的上海博潤騰實業(yè)有限公司，成立于2015年12月1日，注冊資本為100萬人民幣，法定代表人為田林超，經(jīng)營狀態(tài)為存續(xù)，經(jīng)營范圍包括食品流通，食用農(nóng)產(chǎn)品、日用百貨等，與董宇輝近期直播中常帶貨的農(nóng)產(chǎn)品相契合。另一搶注商標申請人“楚克坤”，其關(guān)聯(lián)公司為山東菏澤市定陶區(qū)皓然裝飾裝修設(shè)計中心和山東菏澤佰妍惠爾電子商務(wù)有限公司共2家主體，其中電子商務(wù)領(lǐng)域和董宇輝直播帶貨有較大關(guān)聯(lián)度。
領(lǐng)新點評：
《商標法》第三十二條明確規(guī)定：“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標”。目前，董宇輝已經(jīng)具有了較高的知名度，這些試圖搶注商標的行為明顯違反了法律的規(guī)定，侵犯了董宇輝的姓名權(quán)，不應(yīng)當(dāng)注冊成功，相關(guān)商標如進入到初審公告程序時，董宇輝或東方優(yōu)選公司可以向商標局提出異議；如果這些在先商標被注冊成功，董宇輝還可以向商標評審委員會請求宣告該注冊商標無效。
自2021年國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《打擊商標惡意搶注行為專項行動方案》以來，我國始終保持嚴打商標惡意搶注的高壓態(tài)勢，市場監(jiān)管部門重點圍繞不以使用為目的的商標惡意注冊申請行為，重點整治“囤商標”“傍名牌”“搭便車”“蹭熱點”等商標惡意囤積和商標惡意搶注行為。可以預(yù)見，“董宇輝”相關(guān)商標的搶注行為，較大概率會被認定為惡意行為而不予注冊。
作為前車之鑒，這件事也提醒廣大企業(yè)，商標申請和維護需要與公司的經(jīng)營范圍、知名度、商標使用保持匹配，并且需要與時俱進的變化，特別是TO B 科技型中小企業(yè)，過往更重視對專利、軟件著作權(quán)的保護，而普遍對商標有所忽視，經(jīng)常陷入只要申請一次商標就可以一勞永逸的誤區(qū)。事實上，隨著企業(yè)知名度的提升，他人“傍名牌”概率會增加，此時企業(yè)除了擴大商標的保護，還有必要對他人申請與自己類似商標的行為做好日常監(jiān)控，做到知己知彼。
撰稿人：新新
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