最近看新聞講了一個蘇羅織造技藝非遺傳承人的故事，蘇州老師傅朱立群從手藝人到商人到短視頻創作者“朱伯伯的蘇羅”，從外銷受阻轉內銷找出路，從線下口碑積淀到線上種草傳播，年過花甲的朱師傅開始學習“上網沖浪”，創作短視頻，科普羅衫服飾，推廣織羅技藝，通過鏡頭展現傳統工藝之美，對于六旬老人來說過程無疑是艱難的，但朱師傅堅定表示，要做好傳承就要創新，符合當代審美，才能更好地堅守。
蘇羅織造包含了素羅、花羅、春羅、三經絞羅、四經絞羅、五經絞羅、妝花羅等珍貴絲織品種，搭配精巧的紋樣，織成提花、羅巾、成衣等多種樣式。蘇羅的美本身就令人贊嘆不已，朱師傅更是將織布機搬進直播間，讓網友們更直觀地感受織造的精巧，使得織造商品迅速打開內銷市場，很快就售出千余件，開拓了“非遺文化+短視頻”的全新模式。
除了借力新媒體平臺，朱師傅也在不斷探索其他產業發展模式。2021年，由朱師傅所在的錦達絲綢國內首創以紗羅為主題的展覽館——蘇州紗羅技藝館正式開館，以展示優秀非遺“蘇羅”工藝，更好地保護和利用絲綢文化資源，弘揚歷史文化，加快推動非遺文化建設。
同時，錦達絲綢還與蘇州大學合作設立研究生工作站。雙方將整合教育資源和企業資源，發揮各自長處與優勢，共同開展課題研究，合作申報科研成果，不斷提升企業的核心競爭力和高校科研水平，建立新型的產教結合紐帶。
“守藝”容易“傳藝”難。大量瀕臨失傳的非物質文化遺產，變成制作工人養家糊口的生意，更是難上加難。唯有堅持創新，才能挽救非遺傳承的命運。如何充分利用互聯網傳播的優勢，順應產業數字化的發展趨勢是提高非遺文化競爭力的關鍵。比如電影《閃光少女》，通過講述民樂系和西洋樂系的學生互相看不上對方、相互斗技、融合表演的故事，充分表達了民樂演奏的精湛技藝和音樂的大氣恢弘，也展現了學生們的朝氣、熱愛與堅守，整部電影以新的表現形式向當代年輕人展現了民樂的魅力。
對于朱師傅的經歷，讓我感觸更深的是，熱愛和責任感，可以激發創新。因為促使他創新的，一個是對這門技藝的熱愛，另一個是蘇羅傳承的責任感。他奉獻大半生心血將蘇羅織造技藝做到極致，本應安逸地度過晚年，但他卻選擇了融入網絡生態這條未知而艱難的路， 在抖音電商第二屆生態大會上，朱立群被評為“年度人物”。他說：“希望通過抖音電商讓更多人看到、買到好的絲織品。我也樂見墻內開花墻內香，讓越來越多的國人，尤其是年輕人喜歡上這項傳承數千年的傳統技藝。看到更多人把非遺穿在身上，我對傳承就更有信心了。”
無獨有偶，作為另一種非遺代表的長沙皮影戲也面臨傳承困難的窘境。皮影戲的學習雖然起點無需很高，但是要把它做精就非常難，因此愿意接觸的人少之又少，帶來營收的機會也越來越少。然而，面對種種困難，長沙皮影第四代傳承人何懷玉卻從來沒有想過放棄，他只想著這門手藝不能在他手上失傳。在整理劇目資料的過程中，何懷玉發現，傳統的皮影口傳心授的教學方式放在現如今已經很難實現推廣，于是他把重點放在了教學方式的創新上，從孩子教起，讓他們感受走近皮影、了解皮影，把皮影從“藝人講故事的道具”的偏見中解放出來，在皮影戲中為孩子們編織出璀璨的童話世界和文化王國。對于皮影戲的傳承，何懷玉表示，“皮影元素只有真正走入人們生活當中去，它才能重新地煥發新生，這也是我期待的樣子。目前我們正在研究更多跨界的、豐富的延伸產品。”
很多人為非遺的落沒感到惋惜，但究其原因從來不是因為其本身失去吸引力，而是缺乏傳承時的創新。非遺的傳承發揚不是墨守成規、故步自封，而是與時俱進，激發認知重塑。從需求端來看，抓住年輕人愿意為興趣付費的特點，提供個性化的內容，激發興趣；從供給端來看，通過在電商平臺上發布短視頻、直播等內容形態，可以更好地滿足年輕消費群體所追求的獨特效用。當前創新是大勢所趨，是所有消費者的需求，在追求科技創新的同時，不忘文化傳播的創新，形成商品與服務的交互性認知，通過互聯網平臺形成用戶共創共贏，已成為當下投入產出效能最明顯的創新商業模式。
作者：若功
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